Доставчивостта, наричана още разположение на пощенската кутия, е ключов проблем за днешните търговци. С предистория в доставянето на имейли, dmarcian Мениджър за стратегически съюзи Victor Minev обсъжда ефекта, който DMARCи неговите основни технологии има на разположение във входящата поща.

DMARC и постижимостта очевидно са свързани помежду си. В зависимост от това, кого питате, DMARC има пряк или косвен ефект. Трябва обаче да започнем в началото с дефиниране на резултатите.

Доставка срещу доставка
Доставка означава, че вашият имейл е приет от крайната точка, така че услугата, която получателят използва технически, приема вашия имейл и това е всичко. Това не се занимава с подробности къде точно се намира имейла и там идва доставчивостта.

подаваща също е често наричано разположение във входящата кутия. Тези условия се отнасят до това дали вашият имейл ще достигне до основната пощенска кутия на получателя или дали ще отиде до „Актуализации“, „Спам“ или друга папка, която доставчикът може да има. Концепцията за доставяне се занимава с по-прецизните резултати отвъд този на имейла, просто доставян във входящата поща.

Дали DMARC влияят на износимостта?
Има три групи мисли, когато става въпрос DMARCефект върху резултатите. Първият казва това DMARC просто няма никакъв ефект върху постижимостта - рядко виждате интернет доставчик и със сигурност не е основен, твърдете, че ако нямате DMARC запишете, вашите имейли няма да влязат във входящата поща на вашите получатели.

Втората група казва това DMARC мощ оказват влияние върху постижимостта; третият твърди, че DMARC е най-важният фактор за постижимост. Истината се крие някъде между тези групи поради разнообразието на интернет доставчиците там.

DMARC инструктира доставчика на интернет услуги как да борави с имейли, които не успяват да удостовери автентичността от конкретен подател, но зависи от интернет доставчика да предприеме действия. Те не са задължени, но ако искат да следват това IETF RFCs и искат да бъдат отговорен играч в екосистемата, те ще направят това, което DMARC рекорд инструктира.

Но видях някои по-малки интернет доставчици, които не обръщат точно внимание DMARC, Те биха могли или не са чували за това и степента на действията им към DMARC политиката варира. По принцип добре познатите интернет доставчици в по-големи държави с по-големи пазари DMARC и да действа съответно; поради разнообразието на интернет доставчиците обаче е трудно да се твърди със сигурност DMARC има или не оказва пряк ефект върху доставката за всички имейли. Това, което можем да кажем, е, че ефектът от наличието на a DMARC запис със силен политика на място наистина има общо положителен ефект върху резултатите.

Как действа DMARC полза доставка?
Непреки резултати от реализирането на стока DMARC запис имат положителен ефект върху постижимостта. Като има валидност SPF и DKIM автентификация на място, с идентификатори подравнени - основата на DMARC- най-вече помага на имейлите ви да достигат до пощенските кутии. Тези записи помагат на доставчиците на интернет услуги да ви идентифицират като подател и те също така потвърждават, че сериозно се отнасяте към вашите практики за изпращане.

Доста често се случва за изпращачите, които нямат SPF, DKIM или и двете, за да не им се доставят имейлите или да бъдат спрени. Има много други компоненти, които участват в решението дали вашите имейли се приемат или не, но протоколите за удостоверяване са сред най-важните.

Едно от другите основни предимства на DMARC по отношение на постижимостта е представата, която предоставя за това как се използва вашият домейн. Чрез наемане на работа dmarcianприложението за внимателно наблюдение на обратната връзка, предоставяни от XML отчетите, можете бързо да идентифицирате правото източници и кой от вашите имейл потоци се нуждае от корекция за правилното удостоверяване. Тази огромна полза от DMARC често се пренебрегва и изпращачите трябва да се възползват от всичко, което могат (особено ако има нещо, което не само помага за предаване на имейли, но и за цялостна сигурност и цифрово присъствие на тяхната организация).

DMARC не е средство за лошо съдържание и лоши списъци
DMARC, SPF и DKIM са протоколи, които могат да повлияят на доставчиците, но в крайна сметка именно съдържанието на имейлите и добре управляваните списъци с имейли ще имат най-пряк ефект.

Например, съобщенията ви да бъдат докладвани като спам, оказват последващо влияние върху резултатите. Ако изпращате имейли до няколко души при един и същ интернет доставчик, ако само един човек маркира имейла ви като спам, вашите имейли или ще бъдат заглушени, или директно ще започнат да удрят папката със спам за повечето от останалите получатели в този интернет доставчик.

Неправилно поддържаните списъци също могат да повлияят на износимостта, тъй като това може да доведе до изпращането ви в капан за спам. Има много видове капани за спам, но този, с който законните изпращачи се справят най-много, е рециклиран капан за спам. Това е, когато имейл адрес, който преди това е използван от някого, е преназначен в капан за спам след период на неактивност. След като имейлът спре да се използва, започва таймер; в зависимост от ISP, интервалът може да бъде между 3 и 12 месеца, като повечето компании са между 6 и 8 месеца. След определен момент, имейл адресът ще започне да изпраща отскачания, за да предупреди законните изпращачи и да им каже: „Ей, този адрес вече не се използва; спрете да го изпращате. "

След като изпрати отскачания за определен период от време, интернет доставчикът ще спре да ги изпраща, но ще възобнови приемането на имейли за този адрес - тук официално започва частта за „капан за спам“. Ако сте маркетингова компания, която изпраща имейли до този адрес и сте пренебрегнали да го премахнете от списъка си, когато интернет доставчикът изпраща отскачания, тогава вашите имейли до този интернет доставчик могат да бъдат изпратени директно в папката със спам или да бъдат отхвърлени направо.

Действия за подобряване на резултатите
В заключение, има няколко стъпки, които можете да използвате, за да подобрите доставността на електронната си поща, включително следното:

  • Поддържайте редовно и ефективно своите списъци с имейли. Уверете се, че ежедневно следите статистиката си, особено честотата на отворени и кликвания, което е най-лесният индикатор дали някой иска да продължи да получава вашето съдържание и предприемете подходящи действия.
  • Приемане на COI / DOI (потвърдено / двойно включване), което изисква вашите абонати да кликнат върху връзка в имейл за потвърждение, преди да започнете да им изпращате маркетингово съдържание.
  • Използвайте сегментацията, като гарантирате, че диференцирате съдържанието си въз основа на толкова критерии, колкото има смисъл за вашия бизнес.
  • Като цяло следвайте най-добрите практики за имейл маркетинг така че вашето съдържание се консумира и действа.

И важното е, внедряване и поддръжка твърдо вещество DMARC записват. Както установихме, преките и косвените ползи от прилагането на „p=reject" DMARC политика (по-силна DNS базирана автентификация, подравнени идентификатори, уникална обратна връзка при използване на домейни, защита на марката и информираност и много други) най-определено помагат не само за вашата изводимост, но и за цялостния цифров отпечатък, сигурността и присъствието на вашата организация.

Подателите понякога не успяват да приложат a DMARC запис поради техния ESP. Това може да е поради технически ограничения или просто защото ESP не се чувства удобно да ръководи клиентите си през процеса. Независимо от причината, е изключително важно да се отбележи това dmarcianприложението може да помогне за преодоляване на тези предизвикателства чрез предоставяне безплатни инструменти (и насоки) към ESPs, както и на нашите взаимни клиенти.

Благодаря за четенето и ни уведомете, ако имате въпроси DMARC и постижимост.

Искате ли да продължите разговора? Насочете се към dmarcian форум